Crave croit que le plaisir sexuel, l'intimité et la satisfaction sont au cœur de l'être humain.
La marque croit que le sexe est sain et ludique, cette joie et ce flirt fournissent des étincelles indispensables à la vie quotidienne. Dans cette variété d'expériences sexuelles il devrait n'y avoir aucun jugement, aucune stigmatisation ou de honte sur ce désir.
Crave pense que les femmes ont été mal desservies sur le marché des jouets sexuels de qualité ou des accessoires. C'est pourquoi Crave veut changer la façon de vivre avec les sextoys pour les femmes.